作为BAT三巨头之一，今年的阿里巴巴过得并不平静。

11月29日晚，拼多多市值达1921亿美元，正式超越阿里巴巴，成为美股市值最大中概股。在此之前，由于拼多多三季度财报数据亮眼，其市值已经非常接近阿里巴巴。

对此，马云发声表示：我相信今天的阿里人大家都在看都在听。我更坚信阿里会变，阿里会改。所有伟大的公司都诞生在冬天里。AI电商时代刚刚开始，对谁都是机会，也是挑战。要祝贺pdd过去几年的决策，执行和努力。

市值被超是一个标志性事件，而今年以来阿里集团的拆分，管理层的变动，阿里云的宕机则是一个个预警信号。

关于阿里业务拆分的原因也是众说纷纭，但主流观点有两个：一方面是为了应对监管的压力，降低平台的垄断风险；另一方面是为了适应市场的变化，提升业务的竞争力和创新力。

还有一个原因需要单独拎出来说，那就是此次拆分是对阿里失败的“托拉斯”模式的拨乱反正，让旗下公司重新回到创新、活力的发展轨迹上来。用阿里集团新CEO吴泳铭的话来说：无论过去的商业模式有多成功，都必须翻篇归零，唤醒重新创业的心态。

这种归零心态在阿里的元宇宙业务上表现得尤为显著。

目前阿里的元宇宙业务主要分布在鲸探、元境、AI和虚拟人四个板块。其中鲸探主攻文旅元宇宙，是国内排名第一的数字藏品交易平台，在合规和盈利之间能实现平衡发展；元境则定位元宇宙应用、云渲染、云游戏等领域的基础设施，为各行各业提供技术解决方案；AI业务作为元宇宙赛道之一，也是阿里深耕业务之一，目前主要产品是通义千问大模型；最后是阿里的虚拟人业务，在背靠AI技术支撑的同时，应用场景非常丰富，涵盖了文娱、消费、教育、医疗、金融等多个领域。

如果从市值来看，阿里和腾讯之间早已不可同日而语，截至发稿，阿里市值1.44万亿港币，不足腾讯市值的二分之一。要知道，在阿里最巅峰的时候，其市值曾一度高达8000亿美元，远超同期的腾讯。

如今基于四块元宇宙业务，阿里要想短期内重回巅峰并不现实，但终归是对未来下了一笔重注，日后成为阿里的救命稻草也未可知。在今年7月胡润研究院发布的《2023胡润中国元宇宙潜力企业榜》上，阿里巴巴、华为获评“最具潜力Top 2”，网易、腾讯、百度则紧跟其后。

元宇宙，已经成了阿里的身上最显眼的标签。

01鲸探

2021年开始，NFT火热出圈，国内的数字藏品交易平台开始出现爆炸式增长，阿里的鲸探是国内最早成立的数字藏品平台之一。鲸探业务隶属于蚂蚁数字科技事业群，是该部门的创新业务。

鲸探基于蚂蚁链技术，集数字藏品购买、收藏、观赏以及分享为一体的综合应用平台，集成了蚂蚁链的科技能力。

在发展模式上，鲸探主要通过与各类IP方合作，发行限量的虚拟文化商品，以中国传统文化作品为主，形式多样化，致力于传统和现代文化艺术的推广。每一份数字藏品对应特定的作品、艺术品，拥有链上独一无二的序列号作为唯一所有权凭证，不可篡改、不可拆分、不可复制。

去年8月，在上线一年后，腾讯裁撤了数字藏品业务，宣布关停旗下头部数字藏品平台幻核。究其原因，一是监管合规因素。由于国内对NFT的监管，国内数字藏品在交易流动性上始终受限；二是商业模式不明确。由于没有二级市场，数字藏品的商业模式短时间难以形成完整闭环。

腾讯的离场，引起了一系列连锁反应，不少中小平台纷纷离场。但阿里的鲸探却不为所动，一直发展至今。两者之所以会做出不同选择，总体上是对业务的定位不同导致，腾讯更想将资源投入到自身具有核心竞争力的领域，而鲸探作为蚂蚁数科核心业务，在区块链领域技术积累深厚，同时阿里旗下涵盖文娱、消费、金融等多个领域，更契合数字藏品的应用落地。

严格来讲，数字藏品只能算是元宇宙领域的衍生品，未来能否发展壮大还有待观察，但鲸探目前已经坐稳了国内数藏头把交椅，2022年，鲸探发行量约为447万份，市场排名第一，发行量占比超过15%。相比于其他中小平台，鲸探对于数字藏品二次交易采取严监管态度，平台具有政策优势，经营风险相对较小。劣势是为符合监管规定，平台数字藏品转赠、流通自由度低。

02阿里元境

12月3日，梦界·元境杯元宇宙数字内容创作大赛、第十四届蓝桥杯大赛专项赛颁奖典礼在重庆市璧山区举行。此次大赛由工业和信息化部人才交流中心、重庆市璧山区人民政府主办，阿里元境与国信蓝桥承办，是目前已举办的国内规模最大的元宇宙内容创作赛事。大赛吸引了超过15000名选手参加，包括来自清华大学、上海交通大学、重庆大学在内的全国1000多所高校的在校学生和众多社会专业选手。

不同于鲸探偏文旅元宇宙的路线，阿里元境是基于阿里技术班底，以元宇宙云流操作系统及应用计算架构为核心技术，在元宇宙应用、云渲染、云游戏等领域开展工作，提供3D实时内容云流基础设施、技术工具、创新应用和商业平台的研运一体化的全栈服务，深耕赋能多种行业对3D实时内容和AIGC的需求，包括商业零售、电商、文旅文创、工业领域、泛娱乐、教育、游戏和政务等。

目前阿里愿景在招职位多与元宇宙相关，包括元宇宙内容开发、资深元宇宙/游戏策划、元宇宙产品经理等等。其中对元宇宙内容开发岗位的描述包括“基于Unity或UE引擎开发和维护元宇宙项目，实现云原生游戏项目；从事MMO、场景、数字人等相关端云协同的开发工作”。

根据阿里元境官网信息，截至2023年9月，元境已服务百余家中大型客户，用户运行总时长近3亿小时。典型客户包括米哈游、宝马汽车、西安博物院、武汉东湖樱园、手机天猫、bilibili、网易、灵犀互娱、360游戏等。

03 AI业务

阿里在AI研发方面布局已久，旗下阿里达摩院是全球研究机构，致力于探索未来的科技前沿，推动人工智能、量子计算、芯片、机器人等领域的创新和应用。阿里达摩院在ImageNet图像识别、MS MARCO阅读理解、GLUE自然语言理解等方面都获得过世界第一。

另一个研究机构阿里AI Labs是阿里巴巴集团的人工智能实验室，专注于智能硬件和物联网的研发和创新，打造智能生活的场景化解决方案。

阿里AI Labs的代表产品有天猫精灵智能音箱、天猫魔盒智能电视、天猫小黑盒智能路由器等。阿里巴巴的AI相关业务的核心是其商业AI体系，该体系由三个层次组成：基础设施层、平台层和应用层。基础设施层包括阿里云、平头哥等提供强大的算力和存储能力；平台层包括达摩院、阿里灵杰等提供通用的AI算法和模型，以及针对不同行业的解决方案；应用层包括淘宝、天猫、菜鸟、蚂蚁等利用AI技术优化用户体验和商业效率。

进入2023年，以ChatGPT为代表的AI大模型浪潮来袭，阿里于4月顺势推出自己的大模型“通义千问”。根据一些媒体和用户的实测报告，通义千问在常识回答、文章生成、诗歌创作等方面，表现出了较高的准确性和创造性。但通义千问也有一些不足之处，比如它不是一个多模态模型，不能生成图片；它在数学计算、代码编写、传统文化等方面的能力还有待提高。

AI业务是目前阿里布局最深入、全面的业务之一，在国内已经取得了一定优势。根据IDC的报告，阿里云在 2022 年全球AI公有云服务市场的份额排名第三，仅次于亚马逊和微软。根据《中国AIGC产业全景报告》，阿里巴巴在2023年中国AIGC产业的营收规模排名第一，占比达到35.8%。

当前，AI可以帮助阿里巴巴提升其电子商务、云计算等传统业务的效率和质量，帮助阿里巴巴拓展新的业务领域和市场，实现数字化转型和创新。

未来随着元宇宙领域的生态完善，AI有望成为推动阿里元宇宙业务的主要动力，例如阿里的AIGC模式可以利用AI技术实现全自动化的数字内容创作，为元宇宙提供高仿真的人物、物品、建筑等元素；阿里的AI技术可以通过计算机视觉、机器学习、自然语言处理、智能语音等功能，为元宇宙的各种应用场景提供虚实结合的观感和感知，实现更自然、更智能、更人性化的交互。

04 结语

1929年全球经济危机爆发，当时的主流论调是，从长远角度来看，市场总是能够自救。经济学家凯恩斯的回答是：“长远来看我们都死了”（In the long run，we are all dead)。

这个理论同样适用于公司：长远来看，无论多大规模的公司最终都会倒闭，面临危机放任自流，只会加速倒闭的到来。

虽然阿里人可能很难接受，但事实上，阿里这家成立20余年的中国互联网TOP2企业，目前面临的正是一场巨头企业危机，并且它已经做出了抉择：调转船头，内部革新。盛名之下，其实难副。

阿里的颓势其实在几年便已显露，无论是饿了么与美团，快车与滴滴，还是摩拜与OFO，如今复盘这些当年的互联网烧钱大战，阿里都没有摘得最终胜利的果实。

2020年拼多多正在快速崛起，创始人黄峥在员工信中表示，“现在互联网解决的已经不只是效率问题，‘Costco+迪士尼’将是零售消费市场的未来”。

黄峥的这个构想类似元宇宙概念——将现实消费娱乐搬到线上。但事实上，经过三年的发展，拼多多虽然市值超过了阿里，但它并没有成为“Costco+迪士尼”的结合体，甚至没有一点元宇宙的影子。

那么，元宇宙时代的消费娱乐如何定义，或许阿里依旧握有发言权，只是它还需要一点时间。