天光水色，一望皆平，一身红衣的数字人“颜真卿”且行且吟，带领游人在粉墙黛瓦间穿行。这是平望古镇DAYUN数字文旅元宇宙里生动的一幕。

当前，元宇宙技术应用在游戏、影视、综艺、文博及传媒等领域多点开花。其中，数字文化元宇宙已成为国家关注和重点发展的领域之一，在丰富产品内容、拓展体验方式、重塑产业格局的同时，也为赋能消费焕新升级与加快产业转型注入了新动能。

在元宇宙浪潮中，吴江探路“以虚强实”，引爆数字文化新活力。以数实双维建设为基点，通过平望古镇元宇宙、苏州湾博物馆元平台、丝路盛泽数字文化产业园构建文化资源的数字化管理体系和数字文化资产的产业应用体系，形成面向文旅消费者的数字时代文商旅产数字化服务体系，培育吴江数字文化产业高质量发展。

平望运河古镇

数实融合还原烟火人间

“舟船迤逦、一河渔火”的大运河、幽静古雅的司前街、大气古朴的安德桥……光影流转间，百姓安居乐业，游人奔走穿梭。一卷动静皆宜的平望古镇盛世图景，在手机屏幕中徐徐展开。

吴江拥有极其丰富的江南文化遗产资源，一镇一品、一村一品特征显著。平望古镇所涵养的大运河文化，富有鲜明的时代价值。2023年初，吴江全域文化数字化战略实施，将全区范围内中国优秀历史文化资源转化为数字文化资产。

依托于江苏大运远见文化科技发展有限公司的技术支持，吴江DAYUN数字文旅应用平台以平望古镇为首个试点。针对古镇游客、原住民和数字居民需求，结合古镇历史人文背景，展示数字技术和文化创意产业的融合发展，提供场景、风物、文化的数字世界参与感，同时增强公共文化数字内容供给，系统推进文化数字化建设工作，构建起数字时代线上文旅新入口。

“我们从平望古镇的本体文化研究入手，围绕平望元宇宙的展览展示，对景区17000平方米核心区域进行了数字孪生，1:1复刻了初见书房、司前街、粮仓、安德桥等核心点位。同时，对历史上曾经存在过的京报坊、文昌阁和华新城茶馆也进行了复原。”江苏大运远见文化科技发展有限公司吴江区域负责人戈辉向记者介绍。

在这个“平行宇宙”中，用户们可以顺畅地完成即时社交，参与大运河知识挑战赛、运河灯谜挑战赛、华兴茶馆围炉煮茶等一系列趣味活动。“平望数字居民”开放注册后，更与京杭大集线下食宿活动打出一系列“组合拳”，构建古镇与“虚拟孪生体”繁荣共生的文旅新形态。

以数字文化为主轴，平望运河古镇元宇宙的功能，向经济与政务延伸，形成文明、经济、生活三位一体的基础架构。涵盖大运直播系统、商城系统、商家入驻和广告招租系统的元宇宙产业融合体系，为古镇文旅的商业化发展打好地基。同时，与宣传办、司法局、网格办、行政审批局等单位紧密构建的数字合作生态，在大运元宇宙上线的半年内屡结硕果，进行了元宇宙平波台、元宇宙普法空间、网格空间、数字法律明白人等一系列生动实践。

苏州湾博物馆

元宇宙让文博更有趣

苏州湾博物馆一场别开生面的特展，登上了央视《焦点访谈》栏目。

从北魏起身，从云冈出发一路南行，《芥子须弥》云冈特展通过现代数字科技、3D技术等比复刻，使矗立在塞北群山的艺术瑰宝在另一个时空得以新生。这同样依托于DAYUN数字文旅应用平台的科技赋能。

步入大运数字文化旅游元宇宙，打开苏州湾博物馆的大门，数字技术孪生复刻的云冈特展便跃入眼帘。苏州湾博物馆的元宇宙平台主理人“苏小婉”作为专属导游，将通过互动传递文化、艺术和历史知识，带领每一位“云游客”享受沉浸式的文化体验，解锁文物背后的传奇。

在元宇宙中，游客通过小程序对重点文物拍照，将弹出相关的语音、图文介绍，“零距离”与藏品、历史对话，获取更全面、丰富的讲解，享受到更加便捷全面的文物观赏体验。此外，云冈特展线上孪生展厅除了还原线下展览真实面貌，还增加了趣味小副本，让游客通过解谜、答题、完成挑战等，大大提升了展览的趣味性和代入感。

“线下现场观展和在元宇宙中观展，不是相互取代，而是相互补充。以云冈石窟为代表的世界文化遗产内涵精深，只凭站在实物面前的几十分钟很难体悟。去线下看展前，不妨来元宇宙中‘预习打底’，线下看完展后，再回元宇宙中‘回味升华’。这种互补升级的观展方式，对更好地传承弘扬文化遗产，意义很大。”江苏省文化投资管理集团副总经理、党委委员兼江苏大运文化旅游发展有限公司董事长朱国强说。

眼下，国内博物馆逐步进入全面数字化的新阶段，人工智能、物联网、AR/VR等新技术在展览和游客体验的应用场景上正加速落地开花。以“元宇宙博物馆”为代表的数字化转型，打破了藏品管理与可持续性保护的困局，提供了更便捷的观展服务和更丰富的观展体验。同时，数字技术也打破了时空限制，拓宽了公共文化资源和公共文化服务的边界，显著提高可及性与覆盖面。苏州湾博物馆的一系列举措，为文物保护和展示提供了新的思路。

据悉，苏州湾博物馆数字“藏宝阁”即将上线。数字“藏宝阁”结合馆藏展品数字化采集，为博物馆馆藏珍品的展示预留窗口，让博物馆馆藏文物能够更大范围地展示传播，使吴江偏远地区居民及外地游客也能感受到东太湖畔的艺文魅力。未来，苏州湾博物馆元平台主理人——数字人“苏小婉”还将基于历史图谱，结合AI技术进行智能学习，掌握更多历史文化知识。让“数字”更好地服务于“文化”，进一步激发吴江数字文化活力。

丝路盛泽·数字文化产业园区

数字文化IP赋能“文+产+旅”

在“绸都”盛泽大运河畔，一座历史悠久的老厂房矗立五十余载。它见证了苏州轻工业的兴起与繁荣，见证了缫丝从传统手工业到现代机械化的一路转变，也见证了盛泽真丝名企华佳集团的崛起与繁荣，以及丝纺行业在数字经济新时代的崭新蜕变。这是苏州市第八批工业遗产文物保护单位坛丘缫丝厂旧址，也是吴江与江苏远见文旅共同打造的“丝路盛泽·数字文化产业园区”起锚地。

2023年5月，丝路盛泽·数字文化产业园区于盛泽丝绸旅游文化节开幕式上正式宣布启用。作为国内第一个以数字文化IP研发供给和数字化展示应用为核心的新型产业园区，丝路盛泽·数字文化产业园区通过众多国家级媒体、国家级博物馆以及腾讯等国内顶级文化IP的直接加盟供给，近百个优秀文化IP和1000多项文化版权构成的数字文化资源矩阵，为入驻园区的盛泽企业乃至全国各地的丝纺服装企业，免费或优待提供中国优秀历史文化IP赋能，助力企业提质升级和产业数字化转型，提高丝纺服装产业的品牌附加值。

其中，园区与腾讯“天涯明月刀”的战略合作颇为亮眼。2023年10月，盛泽&天涯明月刀IP嘉年盛秀启幕。通过线上线下相结合的文旅共创模式，线上联合打造大运河主题版本，线下打造运河国风市集、“天衣之舟”水上舞台嘉年盛秀，数字化赋能城市名片，赓续吴江源远流长的丝绸文化、运河文化。

漫步丝博园，桑绿四野间，古韵盎然的建筑群里，数字文旅的种子萌芽、开花。遵循“城市微更修旧如旧”的原则，园区通过展示馆，系统还原上世纪60年代末盛泽丝绸纺织工业的景象，同时对厂房空间进行改造，逐步形成当代盛泽丝绸美学创新转化中心、文化演艺空间和文化旅游基地。现如今，这里已成为一座可消费、可体验、可产业化的创新型数字化文化产业园。目前，园区已与多个入驻企业如轻野户外、久藤源丝绸等达成IP深度合作，共同探索数字文化赋能企业的新路径。未来，该产业园也将以“数字文化IP”为抓手，结合“文+产+旅”的新方向，塑造丝绸文旅的新地标。

记者手记：

当前，文化产业数字化纳入国家战略部署。国家“十四五”规划明确提出，实施文化产业数字化战略，加快发展新型文化企业、文化业态、文化消费模式。在我国推进数字文化产业战略的大背景下，文旅、文博、文创领域的“以虚强实”已形成浪潮。

吴江推行全域文化数字化战略，致力于将吴江区域内中国优秀历史文化资源转化为数字文化资产。对本区域内的重要人文典型符号、标志性IP、重要地标建筑等全面实施数字技术建模链网与数字经济利用，形成数字资产与文化大数据体系。同时，以文化数字化赋能村镇特色产业集群，推动区域高质量发展，打造数字文化产业的“吴江范本”。

来源：吴江区融媒体中心