【CNMO】一个新概念的诞生往往要经过无数次的锤炼，宛如一场漫长、深刻的头脑风暴。元宇宙滥觞于 1992 年尼尔 · 斯蒂芬森的科幻小说《雪崩》，其中对虚拟世界以及虚拟替身的想象使人类第一次对元宇宙这个概念有了一个模糊的定义。

而发展到今天，元宇宙已经与资本市场共舞，游戏、社交或许就是第一站。去年 10 月份，Facebook 开启了一场意义深重的变革，不光公司名字变成了 Meta，整个内部的战略方向也发生了偏转。伴随着 Meta、苹果、字节跳动等行业巨头的布局，以及元宇宙在游戏领域的率先落地，元宇宙赛道正式步入下半常处在风口之上，各行各业都急切往元宇宙概念靠拢。在手机圈，曾经黯然退场的 HTC 希望借助元宇宙手机东山再起；在新能源汽车赛道，车企们不动声色地往元宇宙这个箩筐里装新东西。而对个人来说，新的行业就是新的机会、新的人生。就像一位经济学家所说的，也许有一天，人类藉由元宇宙可实现永生，找到个体生命广阔人生的另一种意义。

在元宇宙的下半场，CNMO 将从以上多个方面、各个视角对其进行全方位观察，本文聚焦的话题为 " 元宇宙与新能源汽车的结合 "。

回顾近几年，我们可以发现一条明显的时间线。2020 年，新能源汽车行业火了，传统车企纷纷布局，造车新势力也不断冒出；随后到 2021 年，元宇宙火了，各行各业希望与其结合，蹭点热度。那么时间进入 2022 年，元宇宙 + 新能源汽车是不是新的风口呢？

元宇宙、新能源汽车持续升温

自 2021 年来，各个行业在元宇宙赛道上争相布局。据天眼查 APP 显示，2021 年国内就已有超 1.2 万个名称中含 " 元宇宙 " 的商标申请，国际分类多涉及广告销售、科学仪器、网站服务、教育娱乐等。

进入 2022 年以来，元宇宙同样很是流行，相关概念的热度仍居高不下，并且国内从今年下半年开始对于元宇宙的热度更是在不断上升。不管你的兴趣爱好是什么，只要你上网冲浪，就一定听过 " 元宇宙 " 这个词。

此前，专注于元宇宙的 Facebook 的母公司 Meta 发布一份元宇宙白皮书。这份白皮书指出，到 2031 年，元宇宙将会为人类社会带到超过 3 万亿美元的 GDP 增长。不仅如此，在最为乐观的情况下，元宇宙的市场规模可能将达到 80 万亿美元。如此大的市场潜力也让企业们趋之若鹜，目前有关元宇宙的研究也越来越多，不少行业都致力于让这个大热的概念落地生根发芽。

另一方面，如今的新能源汽车到底有多火？可以先看下这么一组数据。乘联会最新数据显示，今年 8 月新能源乘用车批发销量达到 63.2 万辆，同比增长 103.9%，1-8 月新能源乘用车批发 366.2 万辆，同比增长 119.4%；8 月新能源乘用车零售销量达到 52.9 万辆，同比增长 111.2%，1-8 月新能源乘用车国内零售 326.2 万辆，同比增长 119.7%。

不难看出，今年以来，我国新能源汽车飞速发展。放在一年前，大家可能都不敢相信现在新能源汽车能卖得这么好。

而这只是一个开端，并不是结束。虽然目前全球新能源汽车的竞争已经开始，但是未来的汽车仍有很大的发展空间。《新能源汽车市场长期展望》（EVO）报告显示，到 2025 年新能源汽车保有量将达到 7700 万辆，到 2030 年将进一步增长至 2.29 亿辆，而这一数字远超 2021 年底的 1600 万辆。

车企齐齐出招

在行业加速电气化转型的大浪潮下，大力布局新能源汽车领域当然是义不容辞的事情。与此同时，汽车市场也发现了元宇宙这个互联网 " 顶流 " 的影响力，只要沾上它，就会给公司带来社会关注度直线上升、股价上涨等好处。

基于此，车企们在推动旗下新能源汽车业务发展的同时，也开始对元宇宙进行布局。最明显的招式就是 " 注册商标 "。不管是传统车企，还是造车新势力都选择了这个最简单直接的方法。目前，比亚迪、上汽集团、一汽集团、哪吒汽车、理想汽车、蔚来汽车、小鹏汽车、吉利汽车等多家车企均申请了元宇宙相关商标。其中，老牌车企上汽集团比较夸张，一口气就申请了 100 个元宇宙相关的商标类别，可见元宇宙对车企来说是多么重要的一个发展机遇。

除了申请商标，也有部分车企进行了更多的尝试。

比如大家非常熟悉的宝马，就在 2021 年与 " 元宇宙 " 公司 Journee 的合作下成功打造了自己的元宇宙生态，联合开发并推出了虚拟世界—— JOYTOPIA，用户无需用户名和密码就可以进入这个虚拟世界。

同时，不少车企还盯上了与元宇宙紧密相关的 AR 眼镜市常 9 月 5 日，蔚来发布了业界首款原生车载 AR 眼镜 NIOAirARGlasses。该眼镜由蔚来与 AR 设备企业 Nreal 携手开发，可投射出视距 4 米，等效 130 英寸的超大屏幕，是元宇宙在汽车行业应用的一次尝试。除了蔚来，新势力第一梯队的理想汽车也押宝 AR 眼镜新赛道，与雷鸟合作研发了雷鸟 Air，打造理想 L9 的官方配件。

另外，红旗选择了其他的招数：9 月 5 日晚，红旗品牌元宇宙盛典暨新能源设计美学发布会在线上举行，发布了代表中国一汽红旗品牌技术革新突破的新能源战略、超级电动智能平台和多款新能源概念产品，致力于开拓更多新技术、新市常据了解，红旗在元宇宙领域的布局秉持着 " 以用户为中心 " 的理念，通过全新的技术手段、丰富的社区玩法等，打造属于自己独特的元宇宙生态。

元宇宙 + 新能源汽车 =？

说了这么多，那么 " 元宇宙 " 究竟是什么？大部分人们对 " 元宇宙 " 的概念还比较模糊，它被解释为人类运用数字技术构建的，由现实世界映射或超越现实世界，可与现实世界交互的虚拟世界，具备新型社会体系的数字生活空间。

虽然元宇宙的概念很抽象，但这丝毫不影响它的火热，不同人理解的 " 元宇宙 " 似乎也并不相同。因此，对于 " 元宇宙 + 新能源汽车 " 的结合，汽车行业也有一些不同的见解。

一方面，不少车企将 " 元宇宙 " 这个自带流量的概念运用到汽车的营销里。车企入局元宇宙后或可通过持续设计、生成内容来吸引用户，增加用户黏性。比如针对年轻人市场，商家们可以选择用发售数字藏品、推出虚拟人等元宇宙的创新玩法来吸引更多的关注，将一些吃瓜群众转化成为其潜在用户。比如欧尚与腾讯幻核联合推出了 666 枚汽车机器人欧尚 Z6 的元宇宙数字藏品，吸引了不少网友的围观。另一方面，元宇宙能够提供娱乐、商务以及办公等功能，一些车企也非常重视这方面的研发投入。在当前新能源汽车蓬勃发展的背景下，汽车生产制造逐步向平台化、模块化和智能化迈进，自动驾驶等领域也被提上了日程。随着智能汽车时代的到来，汽车成为互联网的最大移动终端，与元宇宙结合的场景将更加丰富，一些此前在想象里的场景也将变成现实。

总的来看，元宇宙具有虚拟化、数字化等特征，将会给汽车行业带来更多元的发展方向，提供更多的思路。目前，新能源车行业形势一片大好，但这条赛道也越来越拥挤，想要领先市场，布局元宇宙也是一个不错的选择。

原标题：元宇宙下半场观察：“元宇宙 + 新能源汽车” = 流量密码？

来源：手机中国