推向B端市场 OpenAI将Sora带向好莱坞

AI生成视频模型Sora上市以后震撼全网，与ChatGPT面向C端市场不同，Sora的市场策略是先推B端。创建者OpenAI计划将之推向好莱坞，建议将Sora应用到电影制作中。在不久前的奥斯卡电影节期间，OpenAI的CEO 萨姆·奥特曼（Sam Altman）在那个周末出席了洛杉矶的多场派对，结交好莱坞人士。

截至目前，Sora仍未对公众开放，电影、音乐、广告等行业的从业者率先拿到了Sora测试权，最近释出了用Sora制作的测试视频。其中，Sora参与制作的首部励志小短片《气球人》热度颇高，无论是画面的细腻程度还是运镜手法都，十分流畅。画面中，人的汗毛、血管清晰可见，连脚踩到草坪上的细节都处理得十分逼真。不仅如此，Sora还生成了字幕和配音。这段短片的创作者来自一个三人团队，导演Walter Woodman和Patrick Cederberg的动画短片《诺亚》曾在2013年、2014年间获得多个知名国际电影节的提名和奖项，演员Sidney Leeder出演过网飞剧集《我是僵尸》，同时她也是一名制作人。

这个专业团队对Sora的能力评价不低。“现在，我们有能力扩展我们曾经认为不可能实现的故事了，”导演Walter解释，“真正让我们兴奋的是它创造了完全超现实的能力，这是抽象表现主义的新时代。”用Sora打造超现实事物，创作者Don和Walter们想到了一起，他用Sora制作出了不同寻常的动物角色：鹿头鸟身的生物，长着章鱼腿的鲨鱼，可以飞的猪。

创意内容制作公司Native Foreign则拿Sora制作了一组“由于预算和资源限制而被保存在保险库中或无限期暂停的原始概念”视频片段。Native Foreign的创意总监Nik Kleverov说，“我已经看到它（Sora）将如何改变我处理代理工作和个人项目的方式。”要知道，Sora自发布后，人们想要评价它的能力，只能看官方发布的视频，或者在推特上艾特OpenAI的CEO 奥特曼，让他帮忙测试后公布结果。但这种“二传”的测试法仍然无法让人对Sora的真实能力感到信服。如今，第三方专业人士给出了使用感受。看完这些有专业人士参与、Sora制作的视频，网友再次被“完全震惊”，有人造梗：“SORAWOOD来了！”

OpenAI先将Sora推向影视制作行业，这与它直接将ChatGPT开放给大众的策略十分不同。绕过C端先推B端的做法，或许与Sora的商业化有关。相较AI生成文本，视频生成的成本更高，无论是时间成本还是计算成本。高成本的视频生成技术很可能难以被普通大众消费，Sora向有商业需求的B端推广显然更容易实现商业回报。 OpenAI首席运营官Brad Lightcap带着团队向好莱坞展示Sora，也算是有的放矢。

但Sora能否顺利进入好莱坞，就是另外一个故事了。众所周知，好莱坞的成功是电影工业化的成功，成熟的制作模式和技术环节以及分工协作的专业团队共同造就了这个全球知名的影视工场，成品还得经过市场化的票房检验。如今，AI想要进入好莱坞，每个环节到底将之用到什么程度、能得到何种结果，仍然是个未知数。

相关素材整理于《抵制过AI的好莱坞能接受Sora？》一文